У Західноукраїнському національному університеті відбулася дискусійна платформа «Тернопільщина туристична: стратегія майбутнього», приурочена до Всесвітнього дня туризму та Дня туризму в Україні.

Захід об’єднав представників органів державної влади та місцевого самоврядування, туристично-рекреаційної сфери, готельно-ресторанного бізнесу, громадських організацій, науково-освітнього середовища та медіа.

Організаторами дискусійної платформи стали Тернопільська обласна військова адміністрація, Департамент культури та туризму Тернопільської ОВА, Навчально-науковий інститут міжнародних відносин імені Б. Д. Гаврилишина та кафедра міжнародного туризму та готельного бізнесу Західноукраїнського національного університету.

Відкрив захід начальник Тернопільської обласної військової адміністрації Тарас Пастух. Він наголосив, що сьогодні туризм варто розглядати не лише як сферу відпочинку чи культури, а передусім як важливу складову економіки.

«Багато країн зрозуміли, що це не просто економіка, а дуже часто стратегічна економіка, тому почали в туризм вкладати гроші. Не просто будувати готелі, ресторани, відновлювати свої пам’ятки, а робити цілу систему», — зазначив Тарас Пастух.

За його словами, для розвитку туристичної галузі Тернопільщини важливо об’єднати зусилля влади, громад, бізнесу, освіти та інших зацікавлених сторін.

«Для цього нам потрібно всім консолідувати свої зусилля і стати одним цілим у цьому процесі. Людям краще працювати в синергії. Тоді кожен виграє, виграє область і в цілому держава», — підкреслив очільник області.

До учасників дискусійної платформи звернулася ректор Західноукраїнського національного університету Оксана Десятнюк.

«Сьогодні туризм — це значно більше, ніж подорожі, маршрути чи окремі туристичні локації. Це важлива складова економічного розвитку регіону, створення робочих місць, підтримки малого й середнього бізнесу, збереження культурної спадщини та формування позитивного іміджу території», — наголосила Оксана Десятнюк.

Ректорка зазначила, що Тернопільщина має значний туристичний потенціал, однак сьогодні важливо не лише володіти унікальними природними та культурними ресурсами, а й уміти перетворювати їх на якісний туристичний продукт.

«Особливого значення набуває співпраця влади, бізнесу, територіальних громад, громадських організацій та університетів. Західноукраїнський національний університет готовий бути активним учасником цього процесу. Наше завдання — не лише готувати висококваліфікованих фахівців, а й продукувати нові ідеї, проводити дослідження, долучатися до розроблення стратегій, створювати інноваційні проєкти та формувати середовище для професійного діалогу», — зазначила Оксана Десятнюк.

Центральною частиною заходу стала презентація Стратегії диференційованого кластерного розвитку туризму територіальних громад Тернопільської області, яку підготувала кафедра міжнародного туризму та готельного бізнесу ЗУНУ. Її представила кандидат економічних наук, доцент кафедри міжнародного туризму та готельного бізнесу ЗУНУ Наталія Фалович.

Основне питання, на яке покликана відповісти Стратегія, — як трансформувати туристичний потенціал Тернопільщини у підприємництво, робочі місця, інвестиції та добробут громад.

«Сьогодні вже недостатньо сказати, що у нас є замки, печери, Дністер, Кременецькі гори, Почаїв, Зарваниця, унікальні історичні міста, гастрономія чи бальнеологічні ресурси. Важливо інше: чи створюють ці ресурси робочі місця? Чи стимулюють розвиток малого бізнесу? Чи збільшують доходи громад? Чи стають вони основою для інвестицій і міжмуніципального партнерства?» — зазначила Наталія Фалович.

В основу Стратегії закладено перехід від ресурсної моделі до дестинаційної. Територія розглядається як цілісна система, у якій взаємодіють туристичні ресурси, люди, бізнес, органи влади, інфраструктура, культура, освіта, інновації та партнерські мережі.

Особливістю запропонованого підходу є модель «55 громад × 12 блоків оцінювання». Кожну територіальну громаду пропонують оцінювати комплексно — за природно-рекреаційним, історико-культурним, сакральним, гастрономічним, подієвим потенціалом, туристичною інфраструктурою, транспортною доступністю, цифровою спроможністю, безпекою, інклюзивністю та іншими показниками.

«Мета — визначити для кожної громади три речі: яка її туристична роль, у чому її конкурентна спеціалізація і що потрібно зробити, щоб вона перейшла на наступний рівень розвитку», — підкреслила Наталія Фалович.

Стратегією передбачено формування п’яти функціональних кластерів: «Опорні туристичні центри Тернопільщини», природно-рекреаційні та активні дестинації, сакрально-культурні дестинації, медико-реабілітаційні та wellness-дестинації, а також території перспективного туристичного розвитку.

Ще одним важливим принципом є концепція «55 громад — 55 траєкторій розвитку». Для кожної громади пропонується сформувати індивідуальну дорожню карту на три-п’ять років із визначенням туристичної ролі, спеціалізації, проблем, точок зростання, пріоритетних проєктів, потенційних інвестицій, партнерів та ключових показників ефективності.

До обговорення Стратегії долучилися начальник Департаменту культури і туризму Тернопільської ОВА Світлана Байталюк, начальник управління стратегічного розвитку міста Тернопільської міської ради Юрій Дейнека, директор Тернопільського обласного центру зайнятості Микола Городецький, а також представники громад, туристичного бізнесу, громадського сектору й науково-освітнього середовища.

Учасники обговорили можливості міжмуніципальної співпраці, розвиток конкурентоспроможних туристичних продуктів, удосконалення інфраструктури, залучення інвестицій, цифровізацію, безбар’єрність, розвиток людського капіталу та формування спільного бренду туристичної Тернопільщини.

Стратегічна візія передбачає формування Тернопільщини як безпечної, доступної, автентичної та конкурентоспроможної туристичної дестинації, де природна і культурна спадщина, духовність, гостинність, локальна гастрономія, активний відпочинок, оздоровлення та реабілітація трансформуються у якісні туристичні продукти, розвиток підприємництва, нові робочі місця та підвищення добробуту територіальних громад.

Підсумовуючи зустріч, учасники наголосили на важливості подальшої співпраці органів влади, територіальних громад, бізнесу, науково-освітнього середовища та громадських організацій у практичній реалізації Стратегії.

Дискусійна платформа «Тернопільщина туристична: стратегія майбутнього» стала майданчиком для професійного діалогу, формування нових партнерств і пошуку спільних рішень задля того, щоб туристичний потенціал Тернопільщини став реальним ресурсом економічного розвитку регіону та його громад.