ЗАХІДНОУКРАЇНСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

   21 травня 2026 року відбулося відкриття, пленарне та секційні засідання Всеукраїнської конференції студентів, аспірантів та молодих вчених «Нейромаркетинг, штучний інтелект та цифровий маркетинг, проблеми і перспективи». Метою конференції є поглиблення досліджень у сфері використання технологій нейромаркетингу, штучного інтелекту та цифрового маркетингу для розвитку сучасного бізнесу.

   З вітальним словом до учасників науково-практичної конференції звернулися декан факультету економіки та управління ЗУНУ, кандидат економічних наук, доцент Коцур Андрій Семенович та завідувач кафедри маркетингу, доктор економічних наук, професор Борисова Тетяна Михайлівна. У своїх виступах вони наголосили на важливості розвитку міждисциплінарних досліджень у сфері нейромаркетингу, цифрових комунікацій та аналізу споживчої поведінки, особливо в умовах сучасних викликів та воєнного стану в Україні.

   Доповіді пленарного засідання викликали дискусію щодо нейромаркетингових перспектив дослідження моделей організації продаж не лише у бізнесі, але і для поширення інформації про бренди соціальної сфери. Зокрема, голова ГО «Поні клуб Шетланд», тренер з кінного спорту Аліна Бесараб представила результати цікавого дослідження мультисенсорного впливу у системі «людина-тварина» як механізму зниження стресу та інструменту позиціонування бренду. Доповнив доповідь Маркус Капел – СЕО британської організації «The Pony Club», однієї з найавторитетніших молодіжних спортивно-освітніх кінних організацій у світі. Він акцентував увагу на майбутніх перспективах кінного спорту і ролі штучного інтелекту та цифрових технологій для його популяризації.

   Цікавими були доповіді студентів та аспірантів, які у своїх презентаційних виступах зосередилися на проблематиці соціальних мереж як сучасного каналу комунікації та продаж. Також студенти дослідили і показали у доповідях результати необхідності імплементацій маркетингових стратегій для формування бренду спортсменів.